近日，全球知名传播集团阳狮集团发布《2026年一季度母婴行业（婴幼儿奶粉）品类机会及趋势分析》报告，其中指出，2026年第一季度，我国母婴婴幼儿奶粉行业进入龙年效应尾利期，市场从增量规模竞争转向存量用户价值深耕。与此同时，00后将接棒成为生育主力，叠加AI技术重塑营销链路，母婴消费呈现多重结构性新趋势。
报告显示，随着龙年效应进入尾利期，婴儿奶粉行业加速向用户价值挖掘转型，品牌忠诚留存与价值挖掘成为留存竞争核心。从需求端看，春节等小长假出行带火便携喂养需求，奶粉分装盒、一次性奶粉袋等产品热度攀升；同时冬春季呼吸道感染高发，强化免疫成为奶粉核心功能诉求。
从消费人群来看，目前生育主力逐渐迁移，母婴市场将进入00后父母为主力军的时代。报告数据显示，00后在1岁以内幼儿家长中的占比从2023年的1.4%激增至2024年的20.9%，2025年达到30.5%。在消费特点方面，00后父母这一群体在消费习惯上追求“品质与价格双敏感”的极致质价比。
政策端持续强调提振商品与服务消费、建设生育友好型社会等，释放行业提振信号，有利于推动母婴行业从“卖货”转向“商品+服务”双轮驱动。报告指出，普惠托育、隔代育儿、碎片化假日等场景带来新机会，母婴品牌可打造全生命周期育儿服务，激活下沉市场与家庭协同消费潜力，将宏观政策转化为微观增长拉力。
该报告指出，母婴品牌需转变“卖货”思维，营销重心需从单一售卖商品转向“商品+服务”的综合解决方案，商品销售需与服务体验深度融合，通过服务增值来带动商品销售，或直接布局高增长潜力的服务赛道。
整体来看，2026年一季度，母婴行业已告别粗放扩张，进入信任筑基、代际适配、服务增值、技术赋能的高质量发展阶段。安全透明的产品力、贴合00后需求的沟通方式、商品与服务融合的解决方案等，将成为品牌穿越周期、抢占存量市场的核心竞争力。
阳狮媒体中国总裁张晓涓表示：“这份报告揭示了一个清晰的信号：母婴行业的竞争逻辑已彻底改变。‘龙尾效应’之后，品牌再也无法依赖人口红利粗放增长。新一代00后父母用‘质价比优先’‘悦己共鸣’和‘信任人感’重构了决策标尺。面对两会指明的‘服务消费’‘全龄关怀’与‘AI+’方向，品牌必须快速将产品力转化为‘商品+服务+情感’的综合价值，在银发与少儿跨代场景中寻找新触点，同时借助AI工具实现透明沟通与效率跃升。这并非易事，但恰恰是优秀品牌建立长期护城河的时机。”
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