10月4日深夜，巴西高等选举法院的计票屏幕上出现了一个让所有人屏住呼吸的数字。45岁的前总统长子弗拉维奥·博索纳罗得票率为47.03%，80岁的现任总统卢拉得票率定格在45.16%。两人相差不到两百万张选票。
计票结果传开时，圣保罗保利斯塔大道上一片死寂。民调机构在投票前最后一周预测卢拉领先一个到一个半百分点。但最终，弗拉维奥赢了。卢拉当晚脸色铁青地出现在竞选总部，表示从第二天开始将开启一场新的竞选。
第二天早上，卢拉做了一件他这辈子几乎没做过的事：拍了一段自拍视频发到社交媒体上。这件事比首轮投票结果本身更让巴西政治圈震动。卢拉一向不喜欢手机，甚至公开批评“屏幕文化”。然而，在首轮投票结束不到72小时后，他开始每天发布自拍视频。
卢拉的竞选团队在首轮投票中犯了一个严重错误，把大量广告时间花在稀土矿产和国家主权上。而弗拉维奥的竞选广告则集中在治安问题上。弗拉维奥的团队从五月份就开始猛攻治安议题，制作了一系列短视频，强调治安对选民的重要性。这些视频在年轻人中间疯传，成功吸引了那些担心家门口枪战的女性选民。
首轮投票结果显示，弃权率高达21.08%，超过3346万人没有投票。民调机构未能捕捉到最后几天的投票变化，且低估了右翼选民的支持率。弗拉维奥的竞选纲领核心是治安，提出了一系列严厉措施，得到了福音派教会等基层组织的大力支持。
卢拉的竞选团队在治安议题上的失误导致他在年轻选民和女性选民中的动员出现问题。很多年轻女性选民选择了弃权，她们对政治失去了兴趣。卢拉的团队承认之前的宣传过于强调个人经历，忽视了年轻选民关心的问题。
劳工党内部有人指责社交传播部长西多尼奥·帕尔梅拉及其商业伙伴劳尔·雷贝洛。卢拉本人承诺增加自拍式短视频和广播采访，试图重新动员弃权者。他的新策略被称为“恐惧策略”，强调如果博索纳罗家族重新掌权，现有社会福利政策可能面临风险。然而，弗拉维奥承诺保留“家庭补助金”，削弱了这一策略的效果。
卢拉的竞选团队最看重的是超过3300万没有参加投票的登记选民。西班牙《国家报》认为，卢拉第二轮的核心任务是动员弃权者。弗拉维奥的团队也在努力动员这些选民。首轮投票率较低，弃权罚款很低，很多人选择不投票。
美国在这次选举中也扮演了角色。卢拉指责美国政府涉嫌干预巴西选举，要求最高选举法院展开调查。弗拉维奥则与美国保守派运动有紧密联系，计划深化美巴关系。卢拉则主张加强金砖合作，反对美国贸易制裁。
10月25日的第二轮投票对卢拉来说至关重要。他已经80岁，身体状况不允许再等四年。如果这次输了，不仅意味着政治生涯的终结，还可能面临司法调查。弗拉维奥若胜出，巴西的外交和国内政策都将出现明显转向。
卢拉放下身段，用自拍、竖屏视频和广播等方式重新战斗。他赌那些沉默的人不是真的对政治失望，而是没有人用他们听得懂的话跟他们说话。他现在开始说了，希望能打动那些还在犹豫的选民。
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